Optimisation Core Web Vitals

Q: À quel moment dois-je m'occuper du SEO technique ?

Réponse courte : au plus tôt le mieux. Ensuite, tout dépend de la situation du site à optimiser : Création de site : Lors de la création d'un site, je recommande de prendre en considération les aspects techniques dès le début du projet. Une liste de prérequis techniques aidera le développeur à faire les bons choix. Avant la mise en ligne, un audit en pré-production permettra de relever les derniers points bloquants. Refonte de site : Pendant une refonte de site, il est important d'auditer le site existant pour identifier les points bloquants et les corriger sur la future version. Une liste de prérequis techniques validée par le développeur assurera une refonte de site avec un code source optimisé pour le référencement naturel. Site existant : Dans le cadre d'un site existant, l'audit technique va se concentrer sur les points les plus impactants sur le SEO ; les points prioritaires les plus simples à mettre en place et qui devraient apporter des résultats à court ou moyen terme. Si lors de l'audit on s'aperçoit qu'il y a de nombreux points bloquants, il faudra envisager une refonte de site, au moins partielle.

Q: Mon site n'existe pas encore, je prévois de le créer, comment prévoir l'audit technique ?

Bonne question, vois faîtes bien d'anticiper ! Lors de la création d'un nouveau site, le consultant SEO va d'abord fournir une liste de bonnes pratiques SEO pour guider les choix techniques. Une fois le site développé en suivant ces bonnes pratiques. Un audit technique 'allégé' sera effectué pour vérifier que le site respecte bien les bonnes pratiques essentielles.

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Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique est un des 3 piliers du référencement qui consiste à mettre en place l’ensemble des optimisations techniques nécessaires sur votre site web pour une bonne prise en compte de celui-ci par les moteurs de recherche :

Code source
Temps de chargement
Crawlabilité du site
Structure des pages
etc.

Pourquoi c’est important ?

Le SEO technique est essentiel pour garantir la visibilité et la performance de votre site web. Un bon SEO technique améliore la vitesse de chargement, l’accessibilité mobile et la sécurité (HTTPS), tout en résolvant les erreurs qui pourraient nuire à votre classement.

Sans une base technique solide, même le meilleur contenu peut rester invisible. En investissant dans le SEO technique, vous maximisez vos chances d’atteindre votre audience et d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

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L’arsenal à disposition du SEO technique

Les différents outils et analyses utiles pour améliorer le volet technique de votre référencement naturel.

Audit technique SEO

Lors de l’audit technique SEO, de nombreux points-clés on-page sont analysés en profondeur (+ d’une centaine dans mon cas). Cela inclut par exemple une analyse du maillage interne, de la structure des pages, l’utilisation de framewoks JavaScript, des balises essentielles du code source ou encore l’optimisation des images et la gestion des langues étrangères.

À l’issue de cette analyse, un rapport détaillé est établi, contenant une liste de recommandations concrètes et prioritaires à mettre en œuvre. Cet audit permet de poser une base technique solide pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche tout en garantissant une expérience utilisateur optimale.

Analyse de crawl

La bonne crawlabilité d’un site web est essentielle à sa prise en compte par les moteurs de recherche. Lors de l’analyse on s’assure que le moteur de recherche puisse accéder aux pages stratégiques. On « sculpte » son parcours pour optimiser le « budget crawl » et ainsi se concentrer sur les contenus essentiels.

Analyse de logs

À la différence de l’analyse de crawl qui permet de voir où les moteurs de recherche peuvent aller, l’analyse de logs permet de savoir où ils vont réellement. En fonction des données réelles, des ajustements techniques sont possible notamment sur le maillage interne, l’utilisation de JavaScript, l’indexabilité ou la gestion des URLs.

Une analyse de logs est plus complexe à mettre en place qu’une analyse de crawl mais elle permet une analyse bien plus précise car il s’agit de données réelles basée sur les logs. On suit le moteur de recherche à la trace.

Audits spécifiques

Dans des cas spécifiques en fonction du besoin, il est possible de concentrer l’analyse sur des éléments précis comme par exemple :

Audit du maillage interne et des redirections
Analyse des temps de chargement et Core Web Vitals
Audit de la compatibilité mobile
Audit des données structurées
Audit de sécurité (https)

Les points essentiels à retenir

Le SEO technique est un pilier essentiel de toute stratégie de référencement

La technique constitue une base solide indispensable pour porter les 2 autres piliers de la stratégie SEO :

Contenu : via l’univers sémantique et les mots-clés choisis
Popularité : via les liens entrants (netlinking)

Les questions techniques s’étudient au plus tôt dans le projet

S’il est toujours possible d’intervenir sur la technique une fois le projet lancé, il est plus judicieux d’y penser en amont. Une structure technique mal pensée peut entraîner des coûts et des délais supplémentaires.

Petites corrections = gros impact

Certaines corrections techniques sont relativement faciles et rapides à mettre en place et peuvent apporter des résultats impressionnants en un temps réduit.

Exemple : un site en JavaScript était invisible pour les moteurs de recherche. Une correction a permis de rendre son contenu 100% visible et indexable.

Les développeurs et agences web ne sont pas des experts SEO

Si les points essentiels pour le SEO sont faciles à maîtriser, il existe de nombreuses nuances et subtilités à prendre en compte qu’un développeur ou une agence web ne peut pas connaître. En travaillant main dans la main avec les agences web et développeurs (qui vont produire un site pour leur client), le consultant SEO technique s’assure que le site produit soit aussi efficace auprès des moteurs de recherche.

Les CMS ne produisent pas systématiquement du code propre

Les CMS existent pour faciliter la publication des contenus par des utilisateurs souvent non-experts. Cependant, le code produit est souvent surchargé et pas toujours adapté pour un bon SEO. Au sein d’un même CMS, 2 thèmes différents peuvent produire du code radicalement différent. Adapté au SEO dans un cas, contre-productif dans l’autre.

Outils utiles pour l’analyse technique en SEO

Screaming Frog

Le crawler préféré des SEO. Très complet, cet outil permet de mener une analyse détaillée d’un site web et d’optimiser sa crawlabilité

Google Search Console

Outil indispensable fourni par Google lui-même, la Search Console agrège des données de clics et des rapport sur l’indexation

Page Speed Insights

Autre outil fourni par Google, Page Speed Insights permet de mesurer la vitesse de chargement du site et d’identifier les actions pour l’accélérer

Botify

Botify est un outil de crawl et d’analyse de logs très puissant permettant de faire des analyses croisées régulières et de les comparer entre elles

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Questions fréquentes

Comment se passe un audit technique ?

L'audit technique se déroule généralement en 3 grandes phases :

1. Réalisation de l'audit

Identification des points bloquant et rédaction des recommandations associées

2. Mise en place des recommandations

Le développeur applique les recommandations validées en amont. Les échanges avec le développeur sont nombreux lors de cette phase

3. Contrôle final

Le consultant SEO technique valide les corrections mises en place par le développeur et donne son feu vert pour la mise en ligne.

À quel moment dois-je m'occuper du SEO technique ?

Réponse courte : au plus tôt le mieux. Ensuite, tout dépend de la situation du site à optimiser :

Création de site :

Lors de la création d'un site, je recommande de prendre en considération les aspects techniques dès le début du projet. Une liste de prérequis techniques aidera le développeur à faire les bons choix. Avant la mise en ligne, un audit en pré-production permettra de relever les derniers points bloquants.

Refonte de site :

Pendant une refonte de site, il est important d'auditer le site existant pour identifier les points bloquants et les corriger sur la future version. Une liste de prérequis techniques validée par le développeur assurera une refonte de site avec un code source optimisé pour le référencement naturel.

Site existant :

Dans le cadre d'un site existant, l'audit technique va se concentrer sur les points les plus impactants sur le SEO ; les points prioritaires les plus simples à mettre en place et qui devraient apporter des résultats à court ou moyen terme. Si lors de l'audit on s'aperçoit qu'il y a de nombreux points bloquants, il faudra envisager une refonte de site, au moins partielle.

Que permet l'audit SEO technique ?

L'audit technique permet d'assurer la continuité technique en cas de migration ou refonte de site. Il contient de nombreux points de contrôle et permet notamment d'identifier :

les problèmes au niveau du maillage interne
les points bloquants pour le crawl du site
les corrections à apporter aux fichiers sitemap.xml et robots.txt
les ajustements pour améliorer la vitesse du site
les optimisations à mettre en place pour les images
les problématiques de SEO international (hreflang, maillage)

Quels-sont les éléments les plus importants pour un bon SEO technique ?

De nombreux éléments sont importants pour un bon SEO technique mais je vais essayer de faire un TOP-5 des éléments indispensables

1. L'indispensable balise <title>

S'il n'y avait qu'un seul élément à citer, ça serait celui-ci. La balise <title> sert à identifier la page. Le contenu de la balise titre doit être unique (pas de duplication entre les pages), descriptif (le visiteur dot comprendre le sujet de la page en lisant la balise) et faire entre 50 et 70 caractères maximum en utilisant les mots-clés les plus adaptés à la page mais sans en abuser.

2. L'utilisation de JavaScript

Soyez vigilent lors de l'utilisation de JavaScript. Les frameworks modernes permettent de créer des outils et sites rapidement mais attention lorsqu'il y a un besoin en référencement. Une mauvaise utilisation de JavaScript peut rendre un site totalement invisible pour les moteurs de recherche.

Mon site n'existe pas encore, je prévois de le créer, comment prévoir l'audit technique ?

Bonne question, vois faîtes bien d'anticiper !

Lors de la création d'un nouveau site, le consultant SEO va d'abord fournir une liste de bonnes pratiques SEO pour guider les choix techniques. Une fois le site développé en suivant ces bonnes pratiques. Un audit technique "allégé" sera effectué pour vérifier que le site respecte bien les bonnes pratiques essentielles.

Combien coûte un audit SEO technique ?

Tout va dépendre du temps nécessaire pour réaliser l'audit. La durée de l'audit sera influencée par le nombre de pages sur le site, la complexité technique actuelle de celui-ci et le nombre de points bloquants relevés.

Dans tous les cas, il faudra ajouter au budget total le coût de la mise en place des recommandations par le développeur.